Статья о CHOIZ.me: Как работают новые модели медиа?

По данным Zenith, сегодня люди взаимодействуют с разными медиа в среднем 455.8 минут в день — это почти 8 часов. В развитых странах эта цифра доходит до 633 минут. То есть большую часть времени в течение дня мы получаем информацию из разных источников — телевидения, радио, прессы и интернета. Огромное количество времени у современных людей уходит на социальные сети — в среднем это 2 часа в день. Чем моложе аудитория, тем выше эта цифра — подростки проводят в соцсетях около 9 часов каждый день. Из источника общения социальные сети трансформировались в агрегаторы контента. Общение перешло в мессенджеры, которые те же соцсети стали развивать как отдельные продукты — в 2011 году, например, Facebook запустил собственное приложение для обмена сообщениями — Messenger, а также в феврале 2014 года купил WhatsApp за $19 млрд. Социальные сети сегодня используются как своеобразные агрегаторы контента. Причем границы форматов все больше размываются, и на одной чаше весов оказываются новости, аналитические статьи, картинки с мемами из пабликов и видео с празднования дня рождения бывшей одноклассницы. В среднем за минуту в Instagram появляется более 46 тысяч новых постов, 4,1 миллиона видео смотрят за это же время в YouTube. Пользователи тонут в терабайтах информации. В этот поток приходят и рекламодатели со своими сообщениями. Учитывая, что у человека обычно есть несколько аккаунтов в разных соцсетях, можно легко представить, какой хаос творится в его голове от такого количества информации.

В феврале 2017 года медиахолдинг Maer Group и All in One Media запустили бета-версию собственного медиапроекта CHOIZ.me. Это мультифункциональная платформа (метаплатформа), которая собирает десятки тысяч публикаций со всего интернета, анализирует их и формирует для пользователей персональные контентные ленты. Проект объединяет самые успешные современные медиамодели – персональная подборка публикаций для каждого пользователя и собственный редакционный контент, нацеленный на широкий охват. Всего за 8 месяцев после запуска еженедельная аудитория одной только web-версии CHOIZ.me достигла более 670 тысяч человек, что за месяц составляет почти 3 миллиона пользователей. Медиа возможности одного из крупнейших федеральных Digital Out-of-Home (DOOH) операторов Maer Group и технологической рекламной платформы All in One Media успешно поддержали запуск проекта на российскую аудиторию.

Идеолог, совладелец и президент проекта — Аркадий Граф, эксперт в области мобильных устройств и технологий, несколько лет возглавлявший Samsung Mobile в России: «В чем отличие CHOIZ.me от лент социальных сетей и проектов гигантов индустрии? Все просто. Крупные медиахолдинги конкурируют друг с другом, так же как и соцсети. Это значит, что Facebook не покажет пользователю публикации из ВКонтакте, а сервисы Mail.ru Group скорее всего не будут продвигать новости на базе Google. Именно поэтому в такой структуре важен независимый игрок, который объединит все площадки. И это CHOIZ.me».

Недавно в схожей нише появились проекты крупнейших игроков рынка — «Яндекс» (Яндекс.Дзен) и Google (Google Feed). И CHOIZ.me уверенно начинает занимать свое место среди них. Метаплатформа работает не только с новостными материалами – публикацией может стать видео и даже просто фото. Система собирает контент с тысяч сайтов по всему миру, затем анализирует его и присваивает каждой публикации теги по 25 характеристикам. Большое количество тегов позволяет сделать подборку для каждого пользователя максимально точной, персональной и соответствующей его интересам. CHOIZ.me — самостоятельная платформа, поэтому попадание публикации в подборки не зависит от того, кто ее опубликовал – важна только актуальность и популярность контента. Чем популярнее публикация, чем больше ей делятся в социальных сетях и ставят «лайки», тем выше она находится в лентах пользователей и тем больше людей ее увидят. Еще одна успешная медиамодель, на которую ориентирован CHOIZ.me, — глобальные массовые развлекательные проекты, которые агрегируют и перерабатывают популярный контент и создают свой. Ее использует, например, гигант медиаиндустрии AOL, который сейчас находится в процессе объединения с Yahoo и переходит под бренд Oath. Один из лидеров американского медиарынка BuzzFeed также использует эту модель — и его посещаемость превышает 250 миллионов человек каждый месяц. Также AOL инвестирует в рекламные проекты — в 2015 году компания купила мобильную рекламную сеть Millennial Media. Сумма сделки составила $238 млн.

У проекта CHOIZ.me есть своя редакция, которая создает собственные материалы и спецпроекты, ведет рубрику «Выбор CHOIZ», пишет подводки к новостям, контролирует контент и следит за его качеством. Один из первых спецпроеков CHOIZ.me — «A Day of Someone Else» («День другого человека») — был успешно представлен в июне этого года в Каннах. В его основе — истории жизни интересных людей, рассказанные от первого лица. Героями проекта стали Владимир Ахапкин, модель с ограниченными возможностями, дизайнер инклюзивной одежды и Александр Попов — выдающийся пловец, четырёхкратный олимпийский чемпион, шестикратный чемпион мира и 21-кратный чемпион Европы. Их истории тронули миллионов людей по всему миру — в социальных сетях ролики проекта посмотрели около 1 300 000 человек. CHOIZ.me развивается также как площадка для пользовательского контента — любой человек может предложить публикацию из стороннего источника или загрузить свою. Помимо сайта CHOIZ.me у проекта существуют каналы-сателлиты — страницы в социальных сетях, совокупная аудитория которых составляет более 550 тысяч человек. Это обеспечивает дополнительную аудиторию и расширяет возможности для рекламодателей проекта. «Есть определенная категория людей, которая пока смотрит новости и развлекательный контент только в соцсетях в силу привычки. Мы работаем над удобной для них лентой, позволяющей настраивать контент под себя и постепенно показываем возможности новой платформы CHOIZ.me. К тому же CHOIZ.me — это дополнительный канал продвижения для брендов по всему миру, а также эффективная площадка монетизации контента для независимых авторов и блогеров», — говорит Аркадий Граф, президент CHOIZ.me.

Сегодня большая часть аудитории проекта — из России, но пользователи заходят на сайт практически со всего мира, кроме Мавритании, Афганистана и еще нескольких стран. Сейчас проект доступен на трех языках — русском, английском и украинском. В ближайшее время запустятся версии на испанском и китайском языках. Проект CHOIZ.me сейчас находится на стадии активного роста, но его уже высоко оценило профессиональное сообщество — проект получил премию «PR in IT Award-2017» в номинации «Лучший старт года».

All in One Media (AIO) — это технологическая рекламная платформа нового поколения, созданная в Великобритании, которая позволяет консолидированно размещать рекламу на нескольких цифровых носителях и в разных форматах. AIO постоянно расширяется — сегодня с помощью платформы можно не только разместить медийную рекламу на популярных площадках, но и использовать все возможности рекламы в мобильных приложениях с оплатой за клик и за действие (AIO Performance), и даже разместить рекламу у известных блогеров и лидеров мнений. Также набирает обороты новое направление — программатик-баинг.

Maer Group специализируется на использовании digital-технологий в наружной рекламе. «Наружная реклама в отличие от некоторых других медиа уже научилась взаимодействовать с современными технологиями. Сегмент Digital Out-of-Home (DOOH) активно использует возможности мобайла, программатик- размещений и сервисов геолокации. По прогнозам экспертов, аудиовизуальная реклама в затратах рекламодателей по всему миру в 2019 г. составит почти 50%. И во многом благодаря развитию digital- рекламы вне дома, в том числе на крупных конструкциях – медиафасадах», — говорит Константин Майор.